小米今在香港上市,八年前这个团队只有13人

当前位置:主页 > 纵横天下 > 孙秋霞 · 2018-07-10 · 来源: 国是直通车 · 浏览数:0
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7月9日,备受关注的香港首支同股不同权的小米集团在港交所正式挂牌交易。

上市前夕,雷军在小米内部发出公开信。他指出,小米IPO发行价17元港币,估值543亿美元,跻身有史以来全球科技股前三大IPO。

不过,小米首日上市遭遇破发,开盘价16.6港元,较17港元的发行价下跌2.35%。

雷军接受媒体采访时表示,最近大市不好,短期股价不是最重要的,长期的表现才是最重要的。小米IPO从低点开始,未必不是好事。

国是直通车 侯雨彤 制图

小米的成长

2010年,刚刚成立的小米只有13名员工。到2017年10月,小米就实现了千亿元营收目标。

相较之下,苹果用了20年,Facebook用了12年,华为用了21年,而小米只用了7年。

图片来源:雷军微博截图

小米公司联合创始人、总裁林斌接受美国《纽约时报》中文网采访时表示:“我和雷军,包括后来的几位联合创始人都没有想要尽快从产品上获利。用户数,特别是活跃用户数,这才是关键,这就是互联网思维。”

就拿小米开发的MIUI(基于Android原生系统和针对中国用户使用习惯而定制开发的操作系统)来说,它是根据“米粉”的反馈意见不断进行修改和完善。

林斌回忆,2011年8月,小米在网上发布MIUI第一个版本后,不少网友提出了详细的反馈意见,有的甚至写上好几页,还发了一些截屏。

“他们的建议,虽然不专业,但是非常有建设性,而且是直接告诉我们他们需要什么。我们开始感觉很兴奋,发现这就是我们应该坚持的产品开发模式。而在此之前,全世界没有人尝试过这样一种软件开发模式。”林斌说。

就在MIUI首个内测版推出一周年之际,小米手机1也正式发布。彼时,手机市场上已经有苹果、三星、索尼等多家厂商竞争,而小米选择以低价取胜,并借助了互联网营销的手段——饥饿营销。

据悉,小米1代手机几乎配置了当时性能最强劲的手机芯片,当它以1999元的价格推出时,开放预售的34个小时内就获得了30万部的预订量。

不过,在2016年,小米智能手机销量遭遇“滑铁卢”。

IDC数据显示,2016年一到四季度,小米智能手机销量同比分别下滑32%、38.4%、42.3%、40.5%,全年出货量同比下滑36%,市场份额也从2015年的15.1%跌至8.9%。

相比之下,2016年,OPPO手机出货量同比增长96.9%,vivo增长高达122.2%。

对此,雷军坦承,前几年冲得太快,但也提前透支了一部分成长性。“我们必须放慢脚步、认真补课,而且早补要比晚补好,文火慢补要比急火猛药好。”

除了继续推出旗舰产品,雷军开始瞄准线下市场。 

“就算小米把线上手机份额全拿下来,也不过占手机整体出货量的20%。况且,小米也拿不下线上的全部。”2017年初,雷军宣布,三年内要开出1000家小米之家自营旗舰店。

Canalys驻新加坡分析师Lucio Chen表示,随着国内竞争对手的崛起,小米高性价比的吸引力近年来减弱,但其线下努力如今帮助其在本土市场“东山再起”。

2017年,小米全年售出手机9240万台,收入达到1146.25亿元,同比增长67.5%。

回顾小米过去八年的成长,雷军有一句话形容得很贴切,他说:“台风口的猪,我们当过,大起大落,我们也经历过。”

小米的野心

对小米来说,卖好手机只是一个开始,却远不是故事的结束。

图片来源:雷军微博

近年来,小米不断拓展“生态链”。围绕手机业务,小米已构建起手机配件、智能硬件、生活消费产品三层产品矩阵。截止到今年一季度末,小米已经投资或孵化了超过210家生态链企业。

林斌指出:“无论对用户还是我们自身的商业运转——价值产生、以及形成更多增值机会,需始于用户开始使用手机的这个过程——而这就是小米商业模型的核心。”

顶尖设计公司IDEO掌门人蒂姆·布朗表示,很多传统企业败在将自己禁锢于一个行业中,没有跟随客户需求而动,中国的小米则提供了一个值得称道的案例。

蒂姆·布朗指出,从生产手机,到生产配件再延展到智能家居,小米紧跟客户需求,而不去担心行业之分。不幸的是,太多失败的传统企业花费了太多时间来担心自己是哪个行业的。

事实上,在国内市场得心应手的小米,也正在深耕国外市场。

据悉,小米的产品已经进入全球70多个国家和地区,相比与2016年91亿元的海外市场收入,2017年小米海外市场的销售额达到了321亿元,占小米总收入的28.0%。

小米负责全球业务的高级副总裁王翔指出,小米非常希望成长为一家全球性企业、而不仅仅是一家中国企业、不仅仅在发展中国家运营。他还表示,小米希望拓展诸如西欧等发达国家市场。

有分析人士指出,随着小米新零售的扩张、国际化的进程加快,对IoT的布局,以及向上游产业链比如芯片的进军,靠目前的现金流和之前的融资是不够的,小米需要趁估值好的时候启动上市

小米在招股书中表示,小米计划将30%IPO募集资金用于研发及开发智能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品;30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链;30%用于全球扩展;10%用作一般营运用途。

不过,虽然声称是互联网公司的小米已经上市,今后还要面临几道坎儿。

首先是增加互联网营收比例,因为一直强调自己是互联网公司的小米,手机业务仍支撑其大部分营收。

其次,小米在智能手机业务上要实现持续增长并投入更多的研发,而目前研发投入在小米营收中的占比仍旧较低。

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